Neue Studie bestätigt: Materielles gewinnt in Krisenzeiten an Bedeutung


Der Konsum wird zunehmend geprägt von Werten wie Nachhaltigkeit, Fairness und Individualität. Führt dieser Wertewandel zugleich zu einem Wandel im Luxusverständnis? Bereits 2007 wollte Brand:Trust mehr darüber erfahren und führte die erste repräsentative Studie zum Thema »neuer Luxus« in Deutschland, Österreich und der Schweiz durch. Die Ergebnisse offenbarten einen großen Einfluss dieser neuen Werte: Immaterielles wie mehr Freiraum und Freizeit wurden als wichtige Luxusgüter angesehen und machten materiellen Luxusprodukten Konkurrenz.

Im Vergleich zur Studie im Jahr 2007 bietet die aktuelle Brand:Trust-Studie zwei wesentliche Veränderungen: Weiterlesen

Werbeanzeigen

Hörfunk-Tipp des Tages

Die Kunst des Selbstbetrugs – so lautet das Thema des heutigen Kulturgespräches im Deutschlandfunk um 19:15 Uhr. Und natürlich wird auch Werbung und Marketing hier eine Rolle spielen. Einfach mal reinhören oder die Sendung mitschneiden.

Es diskutieren u.a.: Prof. Dr. Simone Dietz, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf und Autorin des Buches ‚Die Kunst des Lügens‘, Dr. med Manfred Lütz, Alexianer Krankenhaus Köln, Prof. Dr. Eberhard Schockenhoff, Albert-Ludwigs-Universität Freiburg und Deutscher Ethikrat. Die Moderation haben Uli Blumenthal, Deutschlandfunk, und Andreas Sentker, DIE ZEIT. Das Kulturgespräch ist eine Aufzeichnung des 47. ZEIT Forum Wissenschaft in der Berlin-Brandenburgischen Akademie der Wissenschaft.

Hier herrschen andere Regeln – Globalisierung im Einzelhandel

Wir erinnern uns an ein sehr kurzes Gastspiel: Wal-Mart in Deutschland. Der weltweit größte Einzelhändler scheiterte kläglich mit seinem Versuch, den deutschen Markt zu erobern und Fuß zu fassen zwischen Metro, Edeka, Lidl und Aldi. Und er ist damit beileibe nicht alleine. Laut den Professoren Marcel Corstjens vom Insead in Paris und Rajiv Lal von der Harvard Weiterlesen

Open Innovation – faszinierende Chance für Marken

Die Fähigkeit eines Unternehmens zur Innovation gilt seit jeher als wesentlicher Erfolgsfaktor. Und mit dem Web 2.0 bieten sich völlig neue methodische Möglichkeiten, das Wissen der Kunden zu erheben und systematisch in den Innovationsprozess zu integrieren. Manchmal werden Innovationsprozesse auch vom Kunden selbst angestoßen. Generell werden Kunden aber mehr und mehr zu aktiven Beteiligten im Innovationsprozess.

Was steckt eigentlich hinter dem Begriff Open Innovation? Weiterlesen

Mitarbeiter als Markenbotschafter – Storytelling 2.0

Mitarbeiter können auf Social-Media-Kanälen zu wertvollen Markenbotschaftern werden, indem sie Success-Storys erzählen. Lebhafte Geschichten vermitteln mehr als nur Inhalt, sie senden Botschaften und Emotionen die im Kopf bleiben und das Image des Unternehmens prägen – auch als attraktiver Arbeitgeber. Das Best Practice zeigt, wie die Krones AG auf verschiedensten Plattformen mit Hilfe der Mitarbeiter aktiv ist. Lesen, verstehen – anwenden!

Weiterlesen